在英國，大學(xué)不斷擴(kuò)招，而高中應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量卻不斷減少，導(dǎo)致高校生源短缺，高等教育市場陷入激烈爭奪。根據(jù)英國《衛(wèi)報》近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報告顯示，英國高校紛紛投入數(shù)百萬英鎊以吸引學(xué)生、爭奪生源——學(xué)校不惜花費(fèi)重金，通過數(shù)碼廣告、社交媒體等向18歲青年精準(zhǔn)投放招生宣傳信息，同時在戶外廣告牌、公交車車身和地鐵站里大打廣告。值得注意的是，為填滿學(xué)籍空缺，許多一流英國高校向原本只能上二三流高校的學(xué)生敞開了大門（劍橋大學(xué)承認(rèn)中國高考成績 英國認(rèn)可中國高考成績的7所名校名單）。

據(jù)調(diào)查，在廣告上花費(fèi)最多的，是那些在英國高校排行榜上排名居中或靠后的高校。蘭開夏中央大學(xué)2017—2018學(xué)年度在招攬生源方面的總投入達(dá)到340萬英鎊，緊隨其后的分別是西英格蘭大學(xué)（300萬英鎊）、密德薩斯大學(xué)（260萬英鎊）和格羅斯特大學(xué)（190萬英鎊）。

調(diào)查還顯示，一些高校招募了大量工作人員負(fù)責(zé)招生。安格利亞魯斯金大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，該校雇傭了120名全職員工專門進(jìn)行招生；作為羅素集團(tuán)成員之一的華威大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該校的招生市場團(tuán)隊(duì)有106名員工，他們各司其職、分工精細(xì)。

此外，為爭奪生源，一些英國高校不惜使出“給回扣”的招數(shù)——校方鼓勵師生把朋友介紹到自己工作或就讀的高校，介紹成功者可以獲得“提成”。據(jù)《泰晤士報》報道，倫敦都市大學(xué)承諾，每成功介紹一人入學(xué)，介紹人可獲得200英鎊的獎勵；坎布里亞大學(xué)的獎勵是500英鎊；利物浦大學(xué)、埃塞克斯大學(xué)和法爾茅斯大學(xué)也有類似獎勵機(jī)制。

代表英國高校教職工利益的英國大學(xué)與學(xué)院工會近日發(fā)聲，指責(zé)這些高校追求形式、本末倒置。該工會代理秘書長保羅?科特雷爾表示：“通過廣告宣傳，讓學(xué)生知道接受高等教育的益處當(dāng)然是好的。但宣傳投入急劇上升，教職工的薪資待遇卻一直停滯不前，二者形成鮮明對比。學(xué)生交的學(xué)費(fèi)創(chuàng)歷史新高，教師卻因拿不到足夠的報酬而怨聲載道。”

值得注意的是，不僅排名靠后的高校面臨生源短缺的問題，英國許多一流高校也遭遇了“生源荒”。為填滿學(xué)籍空缺，這些一流高校向原本只能上二三流高校的學(xué)生敞開了大門。對此，英國前教育大臣肯尼思?貝克批評這些大學(xué)為搶占生源不惜降低錄取標(biāo)準(zhǔn)、濫竽充數(shù)，可能會導(dǎo)致學(xué)生因?yàn)楦簧蠈W(xué)業(yè)而中途退學(xué)。